来源:新药心谈 公众号
医药行业有数百万人员从业。无论是研发、生产和销售,医药行业始终是特殊的存在。原因有三个,一是医药行业受国家和地区政策影响极大。二是付费群体单一,必须是患者。三是行业内部竞争激烈。
这也导致了无论从事什么岗位,医药行业变化始终存在并影响职业发展,倒逼职业更加多样化发展。
因此,你认为,医药行业的职业生涯中,努力更重要,还是选择更重要?
01加倍努力,积累和沉淀
讨论哪个更重要的时候,需要取决于你想要达到什么目标。
努力可以帮助你实现较高的目标,而选择可以帮助你最大化你的努力,从而实现更好的成果。
努力和选择都很重要。努力是你实现目标的关键,而选择则是你在努力之后采取的行动,以及你如何把你的努力转化成有效的结果。
无论负责医药行业中的任何一个岗位,努力是职业发展的基础要素。
医药行业的任何岗位都是技术活。从研发开始,任何研发项目的立项,生产管理,市场推广活动的设计,区域市场的管理,商业终端的开发,都需要充分的论证。
医药行业的销售始终是To B销售,并不针对C端。
与To C销售中,容易受到冲动消费影响,易快速成交,短频快的销售模式不同,To B销售存在成交周期长、成交金额大、决策链长等特点。
医药行业To B销售,努力的方向有很多。刚入行的朋友需要在短期内熟悉业务模式,学习能力非常重要,努力的方向包括:在短期内熟悉业务模式,学习能力非常重要。努力的方向包括:快速建立客户关系,敏锐的市场洞察力,专业学术的拜访,解决临床常见问题,销售活动高效执行和跟进,竞争对手洞察和患者管理。
上手3年后,可能对医药行业有了初步的看法,销量也在稳步提升。但是还需要努力,包括核心专家的维护、医院药剂科、商业公司、配送商。确保你的产品在你的市场畅通无阻,不要出现断货、限制、商业缺货情况。
入行5-8年后,积累了一定的阅历和社会资源,但是仍然需要努力。这个时候我们需要善于将自己的资源转化为动能,我们需要在职场上了解更多的岗位,更多的产品,更多的公司不同的风格。并努力适应行业快速变化的发展趋势。同时在公司内部,也要有意识地与各层级领导和同事保持良好沟通。
上升为地区经理,就需要对整个市场具有更完整地把握,努力做好下属和上级领导之间协调对接。针对区域内的KOL的管理,大医院、大市场的管理,激发下属潜能,联络上级领导沟通资源、支持,处理内部和外部各种市场挑战。
大区经理、区域销售总监同样需要努力。应对竞争的策略,销售人员的配比,产品的推广进度,整理团队士气,核心专家的维护,销售管理人员的培养,多部门协调合作,医学、市场策略制定,资源的分配与投资回报等等,并非有完整的模式可以参考,一样需要努力才能得到团队认可。
再上升为VP,需要努力的方向同样有很多。需要向全球领导团队汇报,对销售精准把控,业务发展大方向的决策,商业项目、慈善项目、社会活动的推动,合规风险把控,财务预算和决算,法律法规管理、行业政策研究和跟进,市场竞争推动等等。
你的努力方向停留在哪一步?是否有意识地锻炼你的能力?
02对的选择,关键职业路口
医药职场漫漫人生路,选择的路口非常多,甚至是每年、每季度、每月都有各种各样的选择,有些选择只能影响短期,比如选择A客户集中精力攻破。有的选择会影响3年,比如面试的选择。有的选择能够影响更久远,比如治疗领域的选择,推广外科产品还是内科产品的选择等等。
选择的本质是实现目的。而当下条件内的最优解无疑是最理性的一种选择方法。当下最优解就是在当下的处境中做出最好的选择。
说得更具体一些就是,我们在已有的这些资源里面如何组合出最好的解决方案。就像是玩卡牌游戏时,如何去配置自己的牌组一样。
为什么要做当下最优解呢?因为我们很容易被我们个人的一些情绪所干扰。就像是一些年轻人在求职时所面临的局面:自己能做的不想做,自己想做的做不了。这其实就是无法屏蔽情绪的干扰。我们在面临选择时会产生各种各样的情绪,例如:恐惧,焦虑,贪婪。只有能够屏蔽这些情绪,我们才能理智的做出选择。
我在做职业选择和规划的时候也很焦虑,我一方面很怕找不到工作,另一方面又怕找到的工作以后的发展不好。但是我仔细的想了想,与其去恐惧这些东西,不如去一步一步提高自己的竞争力。例如,看用人单位需要哪些技能,我可以去学。一边找一边学,可能过两周,你的简历就多了一些新的东西。
单纯考虑职业方向的选择,我建议你参考以下几个要素。
一是更好产品,更精准的时机。更好的产品能够在职场上有更好的竞争力,尤其是近几年新药发展非常迅速,好的产品就会有好的市场表现。其次要有更精准的时机把握。产品上市前一般在组建团队,这期间是第一个比较好的时间窗口。产品上市后,半年内压力比较大,不推荐。上市一年左右会进行医保国谈,这个时候是要看公司的发展决心。如果这个产品非常关键,公司参与国谈很有信心,那么在国谈前半年加入,是比较好的机会。等国谈结果出来了,就不再具备很好的机会了。最后一个比较好的时间节点是:国谈后一年左右,一般会进行扩招,这个时候也是比较好的机会。一般扩招都会进行大量的人事改组,因此也会有大量的机会浮现出来。
二是跟对团队,而不是公司。很多人找工作有一个误区,好公司一定有好的发展。这是错的。公司发展的好坏与个人无关,公司的某一个产品线非常有钱,并不代表着负责这个产品的员工也很有钱。发展也是一样,并不是公司发展很快,就代表员工一定能够快速提升。在选择的时候,千万不要过分看重公司平台。而是要把团队作为首要考虑的因素。在一个区域,这个团队能否高达成?氛围是否融洽?员工发展是否平衡?成员之间的等级是否有阶梯?应该首要考虑这个问题。
三是正确理解个人的资源。有些人有固有思维,认为自己在某一科室长期耕耘,不是这个科室的产品就不会选择。始终坚守自己的客户资源。这是好事,至少他得到这个科室的主要客户们的认同。但是这仅仅是其中的要素之一。医药人的一生职业生涯是流动的,铁打的营盘流水的兵,科室是不会变动的,而医药职业几乎不可能终身围绕同一个科室、同一批客户。像前几年骨科的镇痛药代表,销量特别好,跟客户关系非常亲近,有一批代表始终不愿意离开骨科。但是要政策风云突变,集采、DRG等执行,骨科几乎没有什么很好的产品可以业绩长虹了,因此也容纳不了这么多关系亲近的骨科代表,调整科室可能就是被动的。长期没有变动似乎也并不利于个人的发展。因此,当你有一天必须离开这个科室时,什么是你能带走的资源?
四是在最好的业务表现时看机会,而不是业务不行了换工作。如果你要选择你的下一份职业、工作,一定是在你业绩最好的时候去选择。当你有最好的业绩表现时,你能够在下一个工作岗位的谈判中,获得极好的优势。比如能够获得职级提升、薪资待遇的大幅提升等等。而你仅仅是在业务表现不好的时候,想换一个更好的发展机会,你往往得不到合适的岗位。这个道理显而易见,人们往往会通过被认可的既往业绩,从而评估他的潜能。高潜能的人必然得到更好的支持和待遇。而业绩不好的时候跳槽,必然会被挑战。未必能够获得满意的机会。
03努力,才能有更多选择
努力和选择并不冲突,而且会同时存在。你在努力的时候,会有更多的选择机会。当你觉得你做了正确的选择时,你会加倍努力去实现你的目标。
当你讨论什么更重要的时候,你需要审视自己的努力和选择的能力。
当你有能力选择时,选择比努力更重要。 当你没能力选择时,努力比选择更重要。
当你有能力选择,并有很多选择时,选择比努力更重要;当你能力不够而导致选择不足、不够好时,努力比选择更重要。
选择之后就是努力,努力之后会迎来更多的选择。
针对职场上所有人员的建议是,加倍努力实现更好的选择。关键选择之后就要加倍努力印证你的选择。
无论你的努力方向是什么,一定要与你的能力相匹配。
同时,选择的原则是清晰、明确的。任何时间的选择不要模糊、不确定。
我相信能够做好这几点的人,努力和选择哪个更重要,心里一定有了答案。